(2018年考题)2017年8月1日，志方公司向东来公司发出传真，内容为：“公司现有螺纹钢100吨，质量符合国家标准，单价为3500元/吨”，合同成立后10日内到货，货到验收合格后付款，如一方违约支付违约金20000元，如发生争议由原告方所在地人民法院管辖，请于收到该传真5日内回复”。当日东来公司收到传真。2017年8月3日，东来公司向志方公司发出传真，回复称：“单价为3000元/吨，我公司方可接受，其他条件不变”。2017年8月4日，东来公司收到志方公司发出的传真，表示完全接受东来公司的要求。2017年8月10日，志方公司按照约定期限交付了货物。东来公司在检验货物的过程中发现质量不符合国家标准。于是拒绝支付货款，双方发生争议。
要求：(1)2017年8月1日志方公司发出的传真是要约还是要约邀请，并说明理由。
(2)2017年8月3日东来公司发出的传真回复是否是新要约，并说明理由。
(3)合同成立时间是哪一天，并说明理由。
(4)东来公司是否可以拒绝支付货款，并说明理由。