2019年8月1日，志诚公司向东方公司发出传真，内容为：“我公司现有螺纹钢100吨，质量符合国家标准，单价为3500元/吨，合同成立后10日内发货，货到验收合格后付款，如一方违约支付违约金20000元，如发生争议由原告方所在地人民法院管辖，请于收到该传真5日内回复”。当日东方公司收到传真。2019年8月3日，东方公司向志诚公司发出传真，回复称：“单价为3000元/吨，我公司可接受，其他条件不变”。2019年8月4日，东方公司收到志诚公司发出的传真，表示完全接受东方公司的要求。2019年8月10日，志诚公司按照约定期限交付了货物。东方公司在检验货物的过程中发现质量不符合国家标准，于是拒绝支付货款，双方发生争议。
要求：(1)2019年8月1日志诚公司发出的传真是要约还是要约邀请，并说明理由。
(2)2019年8月3日东方公司发出的传真回复是否是要约，并说明理由。
(3)合同成立时间是哪一天，并说明理由。
(4)东方公司是否可以拒绝支付货款，并说明理由。