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  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:

    年份:2022

    以下不属于延长产品生命周期的措施的是(  )
    A.服务工作改良 B.拓展分销渠道 C.产品的更新换代 D..树立形象
  • 题型:简答题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    延长产品生命周期的措施有哪些?
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:难

    年份:2022


      华龙目前拥有方便面、调味品、饼业、面粉、彩页、纸品等六大产品线,也就是其产品组合的宽度为6。方便面是华龙的主要产品线,华龙的方便面产品组合非常丰富,其产品线的长度、深度和密度都达到了比较合理的水平。它共有17种产品系列,十几种产品口味,上百种产品规格。其合理的产品组合,使企业充分利用了现有资源,发掘现有生产潜力,更广泛地满足了市场的各种需求,占有了更宽的市场面。华龙丰富的产品组合有力地推动了其产品的销售,有力地促进了华龙成为方便面行业老二的地位的形成。根据企业不同的发展阶段,适时地推出适合市场的产品。
      ①在发展初期将目标市场定位于河北省及周边几个省的农村市场。由于农村市场本身受经济发展水平的制约,不可能接受高价位的产品,华龙非常清楚这一点,一开始就推出适合农村市场的“大众面”系列,该系列产品由于其超低的价位,一下子为华龙打开了进入农村市场的门槛,随后“大众面”系列红遍大江南北,抢占了大部分低端市场。
      ②在企业发展几年后,华龙积聚了更大的资本和更足的市场经验,又推出了面向全国其他市场的大众面的中高档系列:如中档的“小康家庭”“大众三代”,高档的“红红红”等。华龙由此打开了过大北方农村市场。1999年,华龙产值达到9亿元人民币。这是华龙根据市场发展需要和企业自身状况而推出的又一阶段性产品策略,同样取得了成功。
      ③从2000年开始,华龙的发展更为迅速,它也开始逐渐丰富自己的产品系列,面向全国不同市场又开发出了十几个产品品种,几十种产品规格。2001年,华龙的销售额猛赠到19亿元。这个时候,华龙主要抢占的仍然是中低档面市场。
      ④2002年起,华龙开始走高档面路线,开发出第一个高档面品牌--“今麦郎”。华龙开始大力开发城市市场中的中高价位市场,此举在如北京、上海等大城市大获成功。
      根据上述材料回答下列问题:
    (1)该企业从2002年在方便面领域采取的产品组合策略是什么?
    (2)该企业如果想调整产品线组合,可采取哪几种策略?
    (3)判断该企业全部产品的关联度怎样?该企业方便面产品的关联度是怎样的?
    (4)华龙方便面在投入期采取的策略是什么?除此之外,还有哪些策略?
    (5)该企业采取的延长产品生命周期的最根本的办法是什么?