职教组卷基于海量职教高考试题库建立的在线组卷及学习系统
职教组卷
  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:难

    2022年8月,百草味在线发布概念短片,以新Logo的潮形象宣布品牌升级战略,定位于“年轻人首选的坚果果干健康零食品牌”。
    根据 2022年天猫淘宝坚果产品搜索热词显示:“精选原料”和“严选产地”成为消费者关注的因素,产地气候是否适宜坚果生长也成为消费者的关注焦点。
    市场调查结果显示,原味坚果的品质与健康特质更能吸引消费者的目光。目前,消费者对“原味”的需求超过市场目前的供给,有较大发展潜力。另外,天猫新品创新数据显示,61%的消费者在购买坚果时,会关注坚果的健康程度,其中“无添加”和“原味” 是消费者最关注的因素。
    在风味创新上,百草味先后上新黄瓜味腰果、芥末味夏威夷果等创新风味坚果;2022年7月上新的黄瓜味腰果,在抖音首次直播中售出1.5万罐。
    在销售渠道上,百草味围绕渠道进行全渠道战略布局。线上集道加强存量运营能力,给到消费者更好的产品和更好的消费体验,拓宽加强抖音等以内容驱动的渠道布局,线下加速拓展分销渠道,扩充产品线。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)百草味在线发布的概念短片,浏览量非常高。短视频的特征有哪些?
    (2)天猫淘宝坚果产品搜索热词显示:“精选原料”和“严选产地”成为消费者关注的因素。按照搜索目的分类,这种用户有明显的购买意向或者动作目的而搜索的关键词,这属于哪种类型的关键词?
    (3)根据调研结果,百草味确定“无添加”和“原味”是消费者最关注的因素。网络调研的方法有哪些?
    (4)百草味先后上新黄瓜味腰果、芥末味夏威夷果等创新风味坚果,这是采用的哪种新产品开发策略?
    (5)线上渠道,百草味将拓宽加强在抖音平台的渠道布局,这种类型的网络营销渠道有什么缺点?