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  • 题型:案例分析题 题类: 难易度:易

    除了“东鹏特饮”,东鹏饮料股份有限公司(以下简称东鹏)实际上还布局了咖啡饮料*东鹏大咖”、电解质饮料“东鹏补水啦”、茶和植物性饮料“由柑柠檬茶”“陈皮特饮”“生棒油柑汁”等各类产品。
    2009年,一款全新包装的“东鹏特饮”上市:同样是250毫升,红牛卖6元,东鹏只卖3元;红牛用易拉罐装,东鹏用塑料瓶装,不仅比罐装节约成本,还额外加了个防尘外盖。
    对“东鹏特饮”来说成熟式大单品,竞争的不完全是产品,更是渠道和供应链的能力。
    从2015年起,东鹏推出了各种扫瓶盖二维码领红包的活动:中奖概率从30%到100%不等,金额有88元、88元、888元、520元的……
    东鹏每年在黄金周的时候、春节的时候,都会在高德投放广告,在高德地图语音播报的节点前,加上“东鹏特饮提醒您”的提示,来精准触达到三千万人的司机群体;包括联合专门联合物流小哥、快递小哥的公司,去做员工关怀,这样就会让品牌触达群体,更加深入。根据以上内容回答下列问题:
    (1)除了“东鹏特饮”,东鹏实际上还布局了咖啡、电解质饮料、茶和植物性饮料。东鹏采用的是哪种网络产品组合策略?
    (2)“东鹏特饮”为能增加市场份额,定价3元,采用的是哪种定价目标?
    (3)“东鹏特饮”的渠道供应能力非常强大,请问网络营销渠道的功能有哪些?
    (4)“东鹏特饮扫码领红包”活动属于哪种网上销售促进的形式?
    (5)“东鹏特饮”在高德地图投放信息流广告,让品牌更加深入地触达群体。信息流广告的优势有哪些?