62 . 1990年,“夏姿·陈”宣布进驻海外市场,成为首个“出海”欧洲的中国台湾设计师品牌。
作为定位高端奢侈品,并以强调传统文化和现代时尚结合的中国品牌,“夏姿·陈”目前主要面向注重品质和时尚结合的高端消费群体。除了始终专注经营的欧洲与东南亚市场外,“夏姿·陈”也自2004年开始正式入驻中国大陆,到现在进军众多二、三线城市,于成都、杭州、长沙以及众多计划中的中国大陆城市开设门店。
“夏姿·陈”除了服务高净值客户,推出了平均定价在6万人民币左右的VIP定制及复刻产品和平均定价8000元左右的女装产品,还推出了一系列3000元至5000元的新品。
对于“夏姿·陈”来说,品牌文化中的传统工艺和中国文化元素是品牌一直坚持的核心价值,而不是随波逐流,这是品牌四十余载经营过程中始终“不变”的部分。
中国大陆地区除了品牌官网、天猫、小程序,等购买渠道外,“夏姿·陈”也在不久前选择入驻生活方式平台小红书,并开发出“夏姿陈”App满足高端消费者需求。
回顾这几季的设计理念,可以发现,设计师在呼应时代精神的同时,也在从不同角度强化“拒绝被定义”的精神。这不禁让人想起日本哲学家鹫田清一在《古怪的身体》中的那段话:“我们本身这千疮百孔、不平衡的存在,有了衣服的支撑,给予了我们小小的自由。”根据以上内容回答下列问题:
(1)目前,“夏姿·陈”正在进军众多二、三线城市开店,采用的是哪种网络市场细分标准?“夏姿·陈”属于此标准中的哪种划分依据?
(2)从定价6万元,到现在的3000元,“夏姿·陈”采用了哪种网络产品组合策略?
(3)“夏姿·陈”入驻了天猫等电商平台,这属于哪种类型的网络营销渠道?有何优点?
(4)“夏姿·陈”正在通过网络塑造品牌并进行传播,品牌塑造过程中,品牌传播阶段的目标是什么?
(5)文章最后采用的结尾方法是什么?