近期、DANSKIN在中国市场做了品牌“焕新”的动作:将标语由“Awaken Your Beauty(唤醒你的美)”升级为“我即能量,Fearless ME”,视觉上的品牌色、Logo,以及产品也做了全面的调整。对于这个百年品牌来说,这是一次不小的品牌升级。
在海外市场,DANSKIN主要聚焦舞蹈、瑜伽服饰领域,并以瑜伽裤(Leggings)为主打品类。在经由李宁引入中国后,DANSKIN 的品牌形象也一直以“柔美”“大自然”为关键词。
此次品牌升级中,DANSKIN 根据商品的属性、卖点、风格等要素,提出了全新的品牌标语“我即能量,Fearless ME”,用“能量”作为关键词,打破消费者对其“舞蹈”或“瑜伽”品牌的固有印象。
在今年“618”活动前,DANSKIN就在公众号中公布了活动亮点及用户利益点—每日2小时69元特价秒杀。5月29日—6月3日每天12-14点,限时开启休闲短袖、运动内衣等夏日好物69 元特价秒杀,数量有限,售完即止。这吸引了众多消费者提前添加、准时开买。
根据以上内容回答下列问题:
(1)品牌升级中,DANSKIN用“能量”作为关键词,其采用的关键词挖掘方法是什么?
(2)DANSKIN的活动节奏属于哪个时期?
(3)DANSKIN采用的电商活动规则是什么?采用这种电商活动规则应注意哪些问题?
(4)如果DANSKIN想获得免费流量,可以采用哪种方式?