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  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    题目为《关于5G专利,华为终于对小米下手了!》的文章获得了十多万次的阅读量。
    以下是图文内容(图已省略)。
    2023年9月,科技圈一个接一个的精彩节目轮番上演!
    先是华为 Mate60横空出世,麒麟芯片+5.5G满血回归,接着iPhone15 上演科技春晚,继续稳坐钓鱼台!要说前两个是每年必备的大戏,多少都在意料之中,就看精彩程度如何。但近期一则报道,还是让人惊掉了下巴,相爱相杀的华为和小米宣布达成全球专利交叉许可协议,该协议覆盖了包括5G在内的通信技术。
    新机发布会像是挤牙膏,亮点越来越少,随着消费环境的萎靡,以及智能手机的基础需求被极大满足后,消费者对于换机的欲望越发退却,手机市场已经略显萧瑟。
    虽然国产手机在市场上仍然占有较高的份额,但事实上主要的出货量任务都集中在中低端方面,高端市场仍旧被苹果牢牢把持着。苹果AirPods半年卖出6000万只,营收超60亿美元,令人咋舌。
    相比之下,在国产机圈跑量的模式下,盈利模式单一,并且盈利空间狭窄,抵御风险能力薄弱。
    此次国产老大哥华为回归,对于国产机圈算得上是一件令人振奋的消息,在被“锁脖子”的情况下,仍旧能够保持在一个较高的水平,并且持续不断地为国产科技注入能量。
    魅族、荣耀等厂商都先后对于华为的回归表示了欢迎和祝贺,抛开竞争关系,这样的态度应当是发自内心的。
    如今的国产手机厂商们也把更多的投入放到了研发端,毕竟卷摄像、卷屏幕,都只是表象,想要持续长久地发展最终都需要回归到卷技术。
    从华为和小米的合作,到之前与OPPO签订的专利交叉协议,再到与荣耀的相互帮扶合作,让我们看到了国产科技正在踏入正轨。
    在不久的将来,或许能够看到国产科技站在世界之巅,彰显中国智慧。
    也希望这样的合作只是开始,明天会更好!
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)此篇自媒体图文采用的是哪种类型的结构框架?
    (2)这篇图文的选题很不错,一个好的选题要具备哪些特征?
    (3)图文标题把华为和小米对照比较,制造“冲突感”,使目标用户感受更加强烈。材料采用的哪种打造爆款标题的技巧?
    (4)要想输出一篇达到用户预期的文章,应该具有的图文写作的思维有哪些?
    (5)图文推广 AISAS分析模型中,“I”代表什么意思?一般应用在图文的哪个位置?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:中档

    年份:2025

    在杭州亚运会即将到来之际,伊利与天猫共同打造“伊利超级品牌周”,并以“环保同行,减碳亚运”为营销主题在2023年9月6日“伊利爆发日”进行亚运环保装牛奶的首发上市,引发消费者的广泛关注和热烈追捧。
    在“伊利”同步上线的新品概念视频里,伊利携手大熊猫、丹顶鹤和东北虎这三大“国宝设计师”进行包装共创,通过将它们的形象印上牛奶包装,让“碳足迹”转化为消费者更熟悉的“动物足迹”,潜移默化地向消费者传递品牌的环保初心和低碳措施,同时,包装还采用“康美绿芯”无铝箔包材,用创新科技的阻隔膜替代了铝箔层,而且在设计中少油墨、无提手,每箱包装共减少“碳足迹”266.88g,每盒包装减少“碳足迹”11.12g。
    伊利携手高德线上号召16城“伊起绿色出行,助力低碳亚运”,与“动物足迹瓶”形成有机联动—线上打开“高德绿色出行”,参与活动积攒碳能量,即可兑换“动物足迹瓶”;线下加入“'绿色亚运 有迹可循’Citywalk”,一起保护动物足迹,守护美好家园……
    伊利围绕“环保同行减碳亚运”开展主题直播活动,顺利消解掉概念传播的空洞感,直播间伴随游戏挑战的同时也进行抽奖活动,在消费者之中形成了强参与感,让消费者更深刻地了解低碳环保理念、更直观地认识环保产品,在消费者心智中留下品牌绿色低碳的理念。
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)伊利推出的“动物足迹瓶”,引发消费者的广泛关注和热烈追捧,这是从哪一方面分析的网络目标用户?
    (2)在杭州亚运会即将到来之际,伊利与天猫共同打造“伊利超级品牌周”,并同步上线短视频推广,这种属于哪种短视频类型?
    (3)伊利携手大熊猫、丹顶鹤和东北虎进行包装共创,将它们的形象印上牛奶包装,属于网络营销产品整体概念中的哪个层次?
    (4)伊利直播间伴随游戏挑战的同时也进行抽奖活动,采用的是哪种网上销售促进的形式?
    (5)在选择短视频推广平台前,如何分析不同平台的特点?
    (6)伊利以“少点碳足迹,多点它足迹”为主题的图文,阅读量达到了十多万次,说明一个好的选题,要具备哪些特征?
  • 题型:案例分析题 题类:模拟题 难易度:易

    年份:2025

    “即杏”是一个专注于杏仁植物基的品牌。2023年8月,该品牌将举办一场“发现嘉年华”活动,以下是“即杏”的图文推广策划(图已省略)。
    题目:《即杏x单立人喜剧:八月,来“发现喜剧周·嘉年华”一起乐开怀!》
    下班时发现傍晚的落日很浪漫,走在胡同里发现墙根儿长出一朵花,散步时发现一条幽静小路,打开窗发现小猫在晒太阳,跟在洒水车后面骑车发现一道彩虹,打开冰箱发现还有最后一瓶汽水,点开微信发现喜欢的人发来消息,关灯后发现洒进房间的月光很美丽,睁开眼发现又是明媚的一天……“发现”是一个充满想象的词语,我们总能发现一些美好的事物。
    你想在这个夏天发现更多令人愉悦的事情吗?欢迎8月9日—20日来到北京“发现喜剧周·嘉年华”,一个集创造力、新意、奇趣于一体的喜剧盛会!
    这里有单口喜剧、新喜剧、即兴喜剧等各类高质量喜剧演出;这里有猜定离嘴、戏剧工作坊、偶剧工作坊、即兴体验工作坊等多样的创意活动;这里有拍拍打卡墙、陌“声”人电话亭、余“波”绕梁播客柱、即兴Build 一下、快乐交换等有趣的游玩装置和吃吃喝喝餐饮摊位。这些莫名其妙的名字,是否引起了你的兴趣?为了保留一些新鲜感,这里就不放示意图了,大家去现场仔细发现吧!
    “发现喜剧周·嘉年华”期间,我们邀请了会说笑喜剧、大风天喜剧、喜剧联盒国三大厂牌入驻单立人 Down Town。他们将在单立人DownTown进行11场喜剧表演。
    本次“发现喜剧周·嘉年华”的伴手礼是一条定制水瓶背带,此外我们还制作了限定款周边会在“卖个周边”中出售,这几款周边特!别!好!看!
    最后,还是这句话:8月9日—20日,欢迎来北京大华城市表演艺术中心&单立人DownTown享受这场有喜剧但不只有喜剧的“发现喜剧周·嘉年华”夏日盛会。总之,进入“发现的世界”,快乐就会如影随形,我们现场见!
    根据以上内容回答下列问题:
    (1)“即杏”撰写的这篇图文,从不同的推广目的分析,这属于哪种类型的图文?核心目标是什么?
    (2)此篇图文是“即杏”通过了解用户的阅读行为与心理进行的有目的的写作,请问图文推广的分析模型是什么?图文开头有代入感,让用户愿意继续阅读,这属于此分析模型的哪项内容?
    (3)即杏的“发现喜剧周·嘉年华”活动吸引了众多用户跟风参与,从中可以看出,相关群体对消费者行为影响的表现形式有哪些?
    (4)图文结尾通过提炼金句,深化主旨,激发用户情绪共鸣,这采用的是哪种图文结尾方法?
    (5)撰写图文内容前,会先撰写一份内容设计大纲,理清思路。图文推广文案内容设计大纲通常采用“金字塔”结构,常见的金字塔结构有哪几种?
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    下列属于用户场景的是(  )
    A.用户年龄 B.打开常用的搜索网站 C.在早上起床 D.学历
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    一篇文章有一个核心观点和多个子观点,一般在开头引出核心观点,通过多个子观点(最好3~4个)来支撑中心思想,这指的是(  )
    A.并列结构 B.总分结构 C.片段组合式结构 D.三段式结构
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    一篇文章有一个核心观点,开头即引出核心观点,中间正文通过多个案例来支持核心观点,结尾总结升华,这指的是(  )
    A.并列结构 B.总分结构 C.片段组合式结构 D.三段式结构
  • 题型:简答题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    策划优质选题的技巧有哪些?
  • 题型:简答题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    一个好的选题,要具备哪些特征?
  • 题型:简答题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    图文推广文案内容设计的步骤有哪些?
  • 题型:案例分析题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

      写一篇好的文学作品,需要具备良好的语言功底和创意思路,而要写一篇具备营销价值的图文推广文章更是要功底深厚:首先你要了解企业想做推广的目的是什么,还要知晓这篇文章的目标人群是谁、有什么行为习惯。根据这两点进行选题的策划、内容的设计和基本素材的整理,万事俱备以后,才能进行真正的图文编辑。
      华夫格服装在进行图文推广时对用户进行了研究,其主要用户标签从三方面概括,包括:年龄20~25岁、大学生或职场新人、女性、现居直辖市或省会城市等;爱用微信聊天、爱看成长类公众号、爱学职场类知识等;晚间在微信群听课、睡前翻看微信公众号等。
      请根据以上材料回答下列问题:
    1)图文写作的目的是什么?
    2)提炼用户标签的公式是什么?
    3)材料中“年龄20~25岁、大学生或职场新人、女性、现居直辖市或省会城市等”,这属于用户标签属性中的那一属性?