第三章电子商务网络营销测试卷一-试卷

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1 . 下列网络营销和网上销售描述不正确的是( )

A. 销售是营销到一定阶段的产物 B. 销售是结果,营销是过程 C. 网络营销的推广手段仅依靠互联网 D. 网络营销不仅限于网上,一个完整的网络营销方案除在网上做推广外,还有必要利用传统方法进行线下推广,实现线上线下相融合

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2 . 在小米手机的官方网站,它可以24小时向客户提供商品、服务、促销活动等信息,体现的网络营销特征是( )

A. 跨时空 B. 多媒体 C. 互动性 D. 人性化

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3 . 在天猫商城小米官方旗舰店的商品详情页,它用图片、文字和视频信息来传递商品信息,这体现的网络营销特征是( )

A. 跨时空 B. 多媒体 C. 互动性 D. 人性化

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4 . 网络营销注重以( )为主要手段的营销活动。

A. 交易后 B. 交易前 C. 互联网 D. 交易中

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5 . 电子商务的核心是( )

A. 安全性 B. 商流 C. 信息的交流与沟通 D. 电子化交易

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6 . 推进企业电子商务进程的最重要、最直接的力量是( )

A. 网络营销 B. 网络销售 C. 线下推广 D. 线上推广

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7 . 接入互联网的个人、法人和其他组织指的是( )

A. 网络用户 B. 网络消费者 C. 网民 D. 网络法人用户

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8 . 使用互联网的企业或公司、政府机构(行政单位)、事业单位、社会团体等用户被称之为( )A.网络个人用户 B.网络消费者 C.网民 D.网络法人用户

A. 网络个人用户 B. 网络消费者 C. 网民 D. 网络法人用户

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9 . 网络营销可以帮助客户进行信息查询,传达的信息数量与精确度远远超过其他媒体。同时能顺应市场需求,帮助企业及时更新或调整商品定位和商品内容,及时满足客户需求,还能通过大数据分析客户的喜好并向客户推送合适的商品或服务。体现了网络营销的( )

A. 跨时空 B. 多媒体 C. 全程性 D. 高效性

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10 . 消费者基于理智经验和感情之上的,对商品产生特殊信任和偏好而形成重复性、习惯性的购买动机指的是( )

A. 理智动机 B. 感性动机 C. 需求动机 D. 惠顾动机

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11 . 马斯洛的需求层次理论对网络消费者的分析具有重要的指导作用,根据其理论人的三个需求层次为( )

A. 社交需求 B. 安全需求 C. 尊重需求 D. 和自我实现需求

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12 . 近年家国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段是( )

A. 整合营销 B. 核爆式营销 C. 事件营销 D. 网络广告营销

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13 . 视频营销是指主要基于视频网站等网络平台的营销方式，导向是( )

A. 创意 B. 内容 C. 商品营销 D. 品牌传播

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题型：选择题难易度：难

14 . 与用户进行商业交流的一种直销方式，同时也广泛的应用于网络营销领域的是( )

A. 微博营销 B. 电子邮件营销 C. 微信营销 D. 搜索引擎营销

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15 . 主流的微博有新浪微博和( )

A. 网易微博 B. 凤凰微博 C. 腾讯微博 D. 和讯微博

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16 . 消费者对某种商品有清醒的了解和认知;在对这个商品比较熟悉的基础上所进行的理性抉择和做出购买行为的动机指的是( )

A. 理智动机 B. 感性动机 C. 需求动机 D. 惠顾动机

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17 . 传播是受众之间自发进行的,此几乎不需要成本的网络营销类型是( )

A. 整合营销 B. 核爆式营销 C. 事件营销 D. 网络广告营销

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18 . 网络营销手段中相对古老的一种方式是( )

A. 微博营销 B. 搜索引擎营销 C. 微信营销 D. 电子邮件营销

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19 . 对于那些营销信息是受众从熟悉的人那里获得或主动搜索而来的,在接收过程中自然会有积极的心态,接收渠道也比较私人化,如微信、QQ等。体现的核爆式营销特点是( )

A. 更新速度快 B. 无成本 C. 高效率的接受 D. 传播速度快

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20 . 电子邮件营销的基本因素不包括( )

A. 信息对用户有价值 B. 用户许可 C. 网络 D. 电子邮件传递信息

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21 . 在某一时间段最热门的事件上捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与热门事件相关的事件指的是( )

A. 整合营销 B. 核爆式营销 C. 事件营销 D. 网络广告营销

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22 . 2018年“双11”活动期间,京东举办了一场达人盛典,在千人千面频道输出创意视频使用的网络营销工具是( )

A. 微博营销 B. 搜索引擎营销 C. 微信营销 D. 视频营销

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23 . 2018年国庆节前,支付宝在微博发起锦鲤活动,共计获得了2亿次的曝光量。其采用的网络营销类型是( )

A. 整合营销 B. 核爆式营销 C. 事件营销 D. 网络广告营销

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24 . 在整合营销传播中,处于核心地位的是( )

A. 消费者 B. 资料库 C. 商品 D. 企业

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25 . 下列选项中的网络营销类型一定要在受众对信息产生免疫之前,将传播力转化为购买力,方可达到最佳营销效果的是是( )

A. 整合营销 B. 核爆式营销 C. 事件营销 D. 网络广告营销

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题型：简答题难易度：易

26 . 什么是网络营销?广义和狭义的含义包括哪些?

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27 . 简述网络营销和电子商务的关系

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28 . 互联网用户有哪些分类?它们之间有什么样的关系?

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29 . 网络消费者的需求特征有哪些?

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30 . 简单地说什么是事件营销?它有哪些特性?

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题型：案例分析题难易度：中档

31 . 北京小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日,是一家专注于智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。2018年全球智能手机出货量同比下滑4.1%,但小米手机全球出货量达1.19亿部,同比增长30%。小米手机的销量之所以能增长得如此迅速,与其采用的网络营销方式是分不开的。
例如在小米手机发布前,小米公司通过手机话题的小应用和微博用户互动,挖掘出小米手机包装盒“踩不坏”的卖点;商品发布后,又掀起转发微博送小米手机、分享图文并茂的小米手机评测等互动活动。
小米手机还开通微信账号,现在拥有关注者超过500万人,属于企业微信账号中的超级大号,小米公司通过微信主动联系关注者来提升其忠诚度。根据以上内容回答下列问题:
(1)案例中小米手机主要采用了哪儿种网络营销工具?
(2)哪种网络营销工具是指商家或个人通过微博平台发现井满足用户各类需求的商业行为方式?这种网络营销工具的特点有哪些?

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题型：案例分析题难易度：中档

32 . 艾米是一家女装生产企业,在天猫商城拥有天猫旗舰店,其设计风格清新简约,受到许多年轻女性的欢迎,拥有非常多的忠实客户。艾米女装天猫旗舰店客单价在300一400元,客户的复购率高,但新客户较少。
电商狂欢节“双11”就要到来,想以“约惠双11”为主题,紧盯市场需求,整合现有的资源,包括纵向和横向的资源,进行促销活动。根据以上内容回答下列问题
(1)请问艾米女装主要采用的哪种网络营销常用方式?其概念是什么?
(2)请问艾米女装主要采用这种营销方式有哪些特点?

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