61 . 最近,星巴克经常在私域社群里组织用户参加线下活动,包括但不限于种多肉、领养宠物日,次次满员,人气颇旺。平时,“星巴克”的私域群也比较活跃,店员们在群里发送相关活动后,几乎很快就能引起用户的讨论。
星巴克曾在私域发起的宠物相关活动,比如宠物领养、宠物派对、宠物知识讲座等。围绕“宠物”这个兴趣点,将对宠物感兴趣的群成员聚集在一起,让用户相互之间有话题,甚至找到彼此之间的共同点,加深链接,帮助用户和用户之间成为朋友。每个人都可以发表自己的感受,每一次群交流,每个人的身份都可以相互变化和影响。
类似的活动还有让群成员有参与感的咖啡教室活动(黑围裙咖啡师现场教学),还有和热点相结合、比较有话题性的万圣节聚会活动。当活动结束后,群主会在社群内部发布活动现场的照片。一方面可以让参与的用户回忆活动细节,引导用户在群内抒发自己参与活动的感受,另一方面还可给社群围观用户种草,引导大家更加积极地参与之后的线下活动。
根据以上内容回答下列问题:
(1)星巴克围绕“宠物”这个兴趣点,将对宠物感兴趣的群成员聚集在一起,属于哪种社群链接?
(2)星巴克的店员们在群里发送相关活动后,几乎很快就能引起用户的讨论,组织者提出的话题一般需要符合哪些要求?
(3)星巴克针对大量的陌生用户,对目标人群进行活动策划,吸引用户加入有参与感的咖啡教室活动—黑围裙咖啡师现场教学,从召集社群的初始用户分析,这属于哪种常见的活动方式?除此之外还有哪些活动方式?
(4)星巴克发起的宠物相关活动,每个人在社群里都可以发表自己的感受,每一次群交流,每个人的身份都可以相互变化和影响。这属于哪种社群结构?
(5)用户因好奇而会参加星巴克有趣的万圣节聚会活动,在活动过程中,因满足其社交需要时,用户会自发传播。这属于哪种社群裂变的类型?