选择目标市场的策略-山东版市场营销市场营销同步练习题

题型：

全部选择题简答题分析计算题综合分析题

难易程度：

全部易较易中档较难难

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题型：选择题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

梅花味精是由梅花生物科技集团股份有限公司出品，该公司除了味精以外，还生产调味品、淀粉、玉米油、玉米纤维、酵母等10余种产品，该厂的目标市场策略是(　　)

A.无差异性市场策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.以上都不是

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题型：选择题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

______是指企业将整体市场细分后，集中力将进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。(　　)

A.无差异性市场策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.以上都不是

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题型：选择题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

需求广泛、市场同质性高且能大量生产、销售的产品适宜采用(　　)

A.无差异性市场策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.市场差异化策略

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题型：选择题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

某企业为打入竞争激烈的酱油市场，推出了低盐度、无防腐剂的“婴幼儿”酱油，该企业采用的是(　　)

A.无差异性市场策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.市场差异化策略

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题型：选择题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

企业在目标市场选择策略时，应用我国的一句俗话“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，该企业考虑的是(　　)

A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略

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题型：简答题题类：单元测试难易度：易
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年份：2022

简述无差异市场营销策略的优缺点。

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题型：综合分析题题类：单元测试难易度：中档
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年份：2022

　　提起“三鹿奶粉”，你可能会忆起“滴滴浓情、伴随一生、三鹿奶粉”的温馨话语。90年代初，针对断奶期婴儿成长需要研制出较大婴儿奶粉；为周岁以上的儿童研制成助长奶粉；为学龄前儿童健康成长研制出小博士奶粉；根据中小学生生长发育快、挑食、缺钙的情况，研制了专为中小学生茁壮成长与日常学习，含有强化锌、铁、钙的三鹿奶粉，深受家长的好评。以后又陆续推出了中老年奶粉、津力生降糖奶粉、妈咪奶粉等，三鹿系列奶粉较好地满足了人们一生不同年龄阶段及特殊人群对营养保健的需要，取得生产经营成功。
　　根据上述材料回答下列问题：
(1)什么是目标市场？可供企业选择的目标市场策略有哪几种？
(2)三鹿奶粉采取的是何种目标市场策略？它的优点是什么？

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题型：综合分析题题类：单元测试难易度：中档
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年份：2022

　　某市红星服装厂几名失业女工最近合伙开办了一家中老年妇女服装商店，取名为“秋之韵中老年女装商店”，专营中高档女装。
　　根据以上资料请回答：
(1)她们对服装市场采用了什么标准进行细分，主要选用了哪些细分变量？
(2)该商店的目标市场是什么？
(3)采用了什么目标市场营销策略？
(4)理想的目标市场应具备哪些条件？

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题型：综合分析题题类：单元测试难易度：中档
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年份：2022

　　贝因美始创于1992年，总部设在中国杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。贝因美以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业，致力于婴幼儿食品及婴童产业的研究与国际性合作。主营事业以婴幼儿食品、婴幼儿用品、育婴咨询服务、生命科学和母婴保健、育婴工程、爱婴工程六大块架构而成。其中婴幼儿食品为主导项目，全面涵盖代乳品、断奶期食品和辅助食品三大类，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一，产品覆盖全国。
　　根据上述材料回答下列问题：
(1)贝因美公司采取的是何种目标市场策略？除此之外，可供企业选择的目标市场策略还有哪几种？
(2)贝因美公司所采用的目标市场模式是哪种？除此之外，还有哪些可选择的目标市场模式？

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题型：综合分析题题类：单元测试难易度：中档
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年份：2022

　　日本泡泡糖市场销售额约为740亿日元，其中大部分被劳特公司垄断。但江崎公司对此并不畏惧，成立了市场开发部门，专门研究劳特产品的不足，寻找市场机会。经周密地调查分析，终于发现劳特的不足之处：劳特产品重点放在儿童泡泡糖市场；劳特的产品主要是果味型的，口味单一；劳特多年来只生产条状泡泡堂。通过分析，江崎公司决定以成人泡泡糖市场为目标市场，并制定了相应的策略，推出了四款功能型泡泡糖：使用了高浓度薄荷的司机用泡泡糖；清洁口气的交际用泡泡糖；消除疲劳的体育用泡泡糖；改变人们不良情绪的休闲用泡泡糖。另外还精心设计了产品的包装和造型。功能型泡泡糖问世后，像飓风一样席卷全日本，不仅挤进了劳特独占的泡泡糖市场，而且很快就占领了25％的市场份额。
　　根据以上内容回答下列问题：
(1)江崎公司使用哪些标准进行市场细分？
(2)分析江崎公司的目标市场策略以及该策略的优缺点。
(3)江崎公司避开劳特公司进行市场定位的策略是什么？该定位策略有什么特点？

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