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  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    WT代表的战略是(  )
    A.防御型战略 B.多元化战略 C.增长型战略 D.扭转型战略
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    对市场机会的分析认为,企业最好的市场机会是(  )
    A.潜在吸引力大的机会 B.潜在吸引力大,成功可能性小 C.潜在吸引力大,成功可能性也大 D.成功可能性大的机会
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    一般情况下,营销环境都是机会与威胁并存,企业可以通过威胁-机会矩阵来分析不同业务类型。机会程度低、威胁水平低的业务类型是(  )
    A.冒险型业务 B.理想型业务 C.成熟型业务 D.困难型业务
  • 题型:选择题 题类:单元测试 难易度:易

    年份:2022

    2020年的新冠病毒的全球爆发,一些医用企业加快口罩及防护服的生产和出口,企业采取的营销策略(  )
    A.防御型战略 B.多元化战略 C.扭转型战略 D.增长型战略
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      比利时一个地毯商把脑筋动到了穆斯林身上。这个名叫范德维格的商人,聪明地将扁平的指南针嵌入祈祷地毯。这种特殊的指南针,不是指南或指北,而是直指圣城麦加。这样,伊斯兰教徒不管走到哪里,只要把地毯往地上一铺,麦加方向顷刻之间就能准确找到。这种地毯一推出,在穆斯林居住地区立即成了抢手货,几个月内,范德维格在中东和非洲一下子就卖掉了25000多块,赚了大钱。
      案例思考:
    (1)这个比利时商人主要考虑了哪种宏观环境的影响而获得成功?它包括哪些具体方面?
    (2)分析营销环境的方法有哪些?
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      2008年1月8日,以王国春为首的五粮液集团保健酒公司与史玉柱为首的上海巨人投资有限公司,举行战略合作签约仪式,决定联手打造一款名为黄金酒的保健酒。一个是白酒大王,销售收入高达250多亿元,一个是营销网络遍布中国大陆,目前中国规模最大、实力最强、网络最广的保健品企业,其主导产品“脑白金”“黄金搭档”已成为中国家喻户晓的品牌。五粮液集团黄金酒项目负责人对保健酒营销环境作如下分析:
      2001年,全国保健酒市场仅有8亿元的销售总额,2005年实现了45亿元的规模,2007年达到了70亿元的规模。按照保健酒行业销售总额每年30%的速度增长,预计2008年,保健酒市场总额将突破百亿元。从市场容量和市场成长性分析,中国有13亿人口,随着收入水平的不断增加,人们保健意识增强,中国保健酒市场成长潜力巨大,而目前国内保健酒市场只有劲酒一枝独秀。巨大的市场,少而又少的竞争对手,对企业来说,是最大的商机。
      站上“巨人”的肩膀,五粮液保健酒插上腾飞的翅膀,成功跻身于保健酒一线企业,公司2008年实现年销售额2亿元,2009年销售额超过4亿元,2010年销售额预计达10亿元,市场前景十分看好。
      根据以上材料回答下列问题:
    (1)该企业从哪些方面分析市场营销环境?
    (2)根据威胁-机会综合分析法,判断生产黄金酒的业务类型。
    (3)面对市场机会企业应采取哪些营销策略?
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      冰糖葫芦汁是汇源果汁出品的新饮品。汇源冰糖葫芦汁作为汇源集团新推出的一款果汁饮品,其中的重要原料山楂,是中国独有的果中贵族,在《本草纲目》中也有记载,是中国特有的药果兼用树种。而冰糖葫芦的起源故事,在中国早已流传了上千年。冰糖葫芦汁餐前餐后皆开胃,四季常饮总相宜,冰糖葫芦汁老少皆宜,独特经典的又酸又甜的味道,让人尝过后仍记忆犹新;而且具有开胃、养颜、增智、消除疲劳、清热等功效。当代中国的果汁饮料领先者汇源果汁采用源自德国的现代科技,打造出口感与冰糖葫芦相似,而观感上透明鲜亮的冰糖葫芦汁,传统与现代、科技与文明的传承已经与中国文化、民族优秀饮食传统密不可分了。
      做可口可乐、康师傅真正的劲敌,汇源作为高浓度果汁的代表品牌,作为一直主打健康概念的果汁,其与时代的大潮正有内在契合。只不过这种内在的契合既需要排除外患,找到与社会对接的资源;同时,也许要安内,强化自己的产品、营销等。近年来果汁饮料市场风生水起,但实质上都属于调味饮料,而汇源可以凭可靠的正宗果汁形象,开发一种纯果汁饮料冰糖葫芦汁,既符合市场趋势,又能展现汇源品牌优势和值得信懒的形象。
      根据以上材料回答下列问题:
    (1)该企业从哪两大方面分析市场营销环境?
    (2)根据SWOT组合分析法,判断汇源公司生产冰糖葫芦汁采取的战略类型。
    (3)面对市场机会企业应采取的措施。
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      与春节一样,中秋节也是中国人最重要的传统节日之一。这个至今已有1000多年历史的节日,有着合家团圆、共赏明月的传统。不过,近年来,随着中国人物质生活越来越丰富,在“人情社会”的大背景下,中秋节成了公款送礼、公款吃喝的“良机”,腐败奢华之风让节日氛围大为变样。为了狠刹“吃请”腐败之风,今年中秋节前,中央纪委和中央党的群众路线教育实践活动领导小组发出《关于落实中央八项规定精神坚决刹住中秋国庆期间公款送礼等不正之风的通知》,要求坚决刹住公款送节礼、公款吃喝、公款旅游和奢侈浪费等不正之风,过一个风清气正的中秋节、国庆节。公款送礼大为降温、月饼走平民路线、礼品包装去高档化······记者采访发现,中央“八项规定”下的第一个中秋节,一股朴实无华、勤俭节约、廉洁过节的清风扑面而来,“简约”成为今年中秋的关键词。(节选自新华报业网2013-9-22)
      根据上述材料回答下列问题:
    (1)材料反映的影响高端产品营销的宏观环境因素是什么?
    (2)企业具体有哪些环境威胁和环境机会?应采取什么措施?
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      1977年,洛杉矶的斯坦福·布鲁姆以25万美元买下西半球公司一项专利,生产一种名叫“米沙”的小熊玩具,用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里,布鲁姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作,并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来,分销到全国的玩具商店和百货商店,十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始,“米沙”的销路良好,布鲁姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前,由于前苏联拒绝从阿富汗撤军,美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间,“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征,布鲁姆的赢利计划成了泡影。
      根据上述材料回答下列问题:
    (1)“米沙”主要受哪些宏观市场环境影响?除此之外,还有哪些影响企业市场营销的宏观环境?
    (2)“米沙”小熊曾抓住哪些有利时机?
  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:中档

    年份:2022


      5月16日的新一轮中央国家机关政府采购招标通知显示,本轮采购“所有计算机类产品不允许安装 Windows8操作系统”。
      微软最新一代操作系统Windows8无缘新一轮中央国家机关政府采购招标。为何禁装Windows8(以下简称Win8)?据政府采购部门的知情人士透露,Win8被认为不适合当前的政府办公环境,不仅占用过多资源,而且采购成本也偏高。科技业内人士则多认为,此举是出于网络安全方面考虑。比如,Win8允许用户通过云共享内容,容易导致政府信息外泄。另外,微软对Win8的控制力增强,政府也担忧内容“不可管控”问题。
    (1)影响微软公司的市场营销环境有哪些?
    (2)面对市场威胁企业应采取哪些营销策略?