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  • 题型:综合分析题 题类:单元测试 难易度:难

    年份:2022

    康洁公司是一家以生产中低端日化产品为主的企业。公司的产品组合及品牌情况如表所示。
    清洁剂 牙膏 肥皂 纸巾
    洁爽 顶好 露凝 洁柔
    佳洁雪 海洋 露肤 粉红丽人
    美婷 兰花草 俏佳人  
    白林 媚人    
    2019年初,康洁公司通过市场调研,调整了公司发展战略,向全国各大中城市新推出三种高端产品:清新口腔的“丽斯”牌牙膏;美白护肤的“雅淑”牌润肤乳;清除死皮的“舒足”牌足部香皂。
    为了提高新产品知名度,2019年10月,康洁公司针对山东市场开展了“国庆”促销活动:在济南、青岛等城市大型社区向市民免费派发2万件样品。同时,在各大超市人口开展流动陈列、现场演示和体验互动,让消费者了解产品的性能与特点。
    请根据以上内容回答下列问题:
    (1)康洁公同采取的差异性市场营销策略有哪些不足之处?
    (2)新产品推出后,康洁公司产品线的宽度和总深度分别是多少?
    (3)康洁公司的牙膏产品线采取了哪种延伸策略?公司采用该策略的原因是什么?
    (4)康洁公司针对消费者采取了哪两种营业推广方式?