61 . “七年五季”成立于 2017年,是一家致力于用健康烘焙帮助改善国人饮食结构的全麦面包品牌。研发团队会定期开展市场调研,通过搜集网络用户行为数据进行分析,或者以调查间卷的形式获得产品开发和改造的灵感。“七年五季”当前的产品矩阵包括全麦欧包、吐司、荞麦面条、蛋白类食品以及酱料类食品等,总体品类不超过10款,还是以全麦烘焙类产品为主。
全麦概念在2021年开始全面爆发,赛道的入局者突然变多。由于行业标准缺乏统一性,大部分品牌依靠较低的全麦含量推出低价位的全麦产品,“七年五季”也被迫卷入价格战。
在定位目标客群时,“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,通过提供富含膳食纤维的全麦产品,让他们维持饱腹感从而达到少吃的效果,也让注重健康的人群无须考虑油和糖的问题,不会产生心理负担,选购变得更容易。
“七年五季”还赞助了很多活动,如武汉一年一度的渡江节、跳东湖、马拉松、飞盘、篮球等。
根据以上内容回答下列问题:
(1)“七年五季”采用的是哪种网络调研方法?
(2)从“七年五季”当前的产品矩阵来看,该品牌采用的是哪种网络产品组合策略?
(3)针对全麦面包行业的竞争,“七年五季”采用了哪种网络营销定价目标?
(4)“七年五季”最先确定的是运动健身、减肥和注重健康的人群,这采用的是哪种网络市场细分标准?此标准的划分依据有哪些?“七年五季”属于哪种划分依据?
(5)“七年五季”采用了哪种公共关系营销?